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这样设计红酒标签年轻人才喜欢!

发布于:2020-06-03 14:10来源:bainianwh 作者:bainianwh 点击:

  “来瓶82年的拉菲”这句话大家应该不陌生。

  高贵如拉菲,它的葡萄酒瓶贴设计依然是经典的、简洁的。标签选用白色作为底色,图画的主色是黑白。瓶贴标签中的文字一般为黑色、暗红色等,字体样式不多,是比较统一的花体或者衬线字体。

  

酒标签设计

 

  比较特别的是,拉菲葡萄酒标签中的图画类似19世纪维多利亚时期的版画,以此风格描绘酒庄。这样的设计既传达出葡萄酒产地的地理风貌,也能展现酒庄悠久历史与文化底蕴。

  

酒标设计

 

  拉菲是葡萄酒王国中的皇后,价格高昂,品质上乘,富人们对其情有独钟。不过富人毕竟是少数群体,很多葡萄酒品牌为了接近新中产阶级,开始用葡萄酒标签作为卖点。

  其实这是一个很好的策略,有创意的标签不仅可以吸引到喜欢喝葡萄酒的消费者,很多葡萄酒收藏爱好者也会参与其中,一举两得。

  Killibinbin葡萄酒

  这款葡萄酒来自澳洲兄弟酒庄,在土著语里译为“闪闪发光”。酒庄历代主人都喜欢悬疑剧场、恐怖电影等,于是产出的葡萄酒中的瓶标插画都是以惊悚电影中的谋杀场景作为主题。并用大众更熟悉的美式怀旧漫画风格呈现出来。

  

红酒酒标设计

 

  葡萄酒瓶标设计师Mash采用了好莱坞时代的怀旧漫画海报风格,看起来另类诡异,但又很复古。这正是酒庄两代庄主所秉持的酿酒哲学——“葡萄酒是一种娱乐”。

  MOODOLOGY葡萄酒

  在推出一款产品之前,经营者已经有了预想的消费群体。那么在对产品做包装设计时,也可以赋予其与消费者类似的个性,有意识地迎合消费群体口味。

  

红酒包装设计

 

  MOODOLOGY是一款针对年轻女性的葡萄酒,颜值很高。葡萄酒瓶标设计主要采用插画形式,融合时装、星座、塔罗等年轻女性喜爱的元素,配合清新自然的水彩绘本风格。

  在色彩上,瓶标设计师会选择女性化的粉红、橘红、紫红等色彩,使用类比配色,标签看起来更加引人注目。

  Chateau Rauzan-Segla葡萄酒

  一些刚入坑的年轻消费者尚不懂得如何挑选、品尝葡萄酒,因此往往会受颜值的影响。为了争取这部分“看脸剁手”的消费者,很多葡萄酒品牌开始和知名艺术家、设计师进行跨界联名。

  

想把葡萄酒卖给年轻人?这样设计标签才行

 

  时尚界人称“老佛爷”的卡尔·拉格菲尔德就曾受聘为老牌红酒Chateau Rauzan-Segla设计酒标,作为该酒庄300周年的纪念版。

  Librottiglia葡萄酒

  将要上映的电影《好莱坞往事》的导演昆汀曾执导过一部电影《无耻混蛋》,下图是影片中的最经典镜头之一,红酒、香烟、书本、美人、完美的搭配。

  

想把葡萄酒卖给年轻人?这样设计标签才行

 

  Librottiglia葡萄酒就用标签打造了一种红酒文学,在瓶蜃上绑了一本与该酒风味相配的小书。消费者在喝酒的同时,还可以看到三个有关幽默、个性、浪漫的故事。

  

红酒包装

 

  另外,Librottiglia的葡萄酒瓶很小,大约为两杯葡萄酒的容量。这种设计是因为,喝完两杯葡萄酒所需要的时间正好与阅读完其中一篇短篇故事的时间大致相同。

  

想把葡萄酒卖给年轻人?这样设计标签才行

 

  影视剧中经常会有这样的情节,主角通过观察葡萄酒的颜色来判断它的产地、年份、酒庄等。实际上这样有点夸张,最准确的方法还是要看葡萄酒的标签。

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